Die BZgA (Bundes Zentrale für gesundheitliche Aufklärung) wirbt auch in Berlin mit neuen Postern zur Aktion “Mach´s mit“. Sechs verschiedene Motive zeigen jeweils Fotos unterschiedlicher Gemüsesorten mit übergerollten Kondomen, verbunden mit einer prägnanten Headline und einem Text, der bei näherem Betrachten Informationen über sexuell übertragbare Krankheiten und den Schutz davor gibt. Die BZgA rief im Jahr 2005 Kunsthochschulen im Rahmen eines Kreativwettbewerbes auf, neue Kampagnenmotive zu entwickeln. Die Urheber der jetzt gezeigten Kampagne sind Heiko Winter, Jan Simmerl und Joel Ferreira Carneiro – Studenten der Hochschule Darmstadt.
Warum nun ausgerechnet “Gemüse” als Fotomotiv?
Die Urheber: “Frisches Obst und Gemüse zählen selbst zu den einfachsten, natürlichsten und selbstverständlichsten Objekten. Außerdem sind mit diesen fast ausschließlich positive Assoziationen verbunden. Eine Bildsprache, die das Kondom in beinahe natürlicher Verbundenheit mit den Lebensmitteln zeigt, verstärkt den Eindruck der Selbstverständlichkeit. Das Obst und Gemüse wirkt trotz übergerollter Kondome appetitanregend. Das bewirkt auch eine positive Wahrnehmung der Kondome.”
Beim ersten Blick auf das Plakat aus der fahrenden S-Bahn heraus, war ich dann schon überrascht das Kondom über einer Stange Lauch zu sehen. Mir war zuerst nicht zugänglich was die Urheber damit gemeint haben könnten. Erst das kleine Logo der BZgA brachten dann das “AHA” Erlebnis. Ich finde es ist eine gelungene Kampagne, zumal die alten Poster eh fast niemand mehr wahrgenommen hat.
Alle Motive siehst du unten. Anklicken zum Vergrößern.
das sind doch endlich mal andere motive als die doch dröge gewordenen der alten kampagne. trotzdem glaube ich, dass sie die kids damit nicht erreichen, dazu wirkt die kampagne etwas zu stylish und zu “erwachsen”. aber sie haben mut, sich von der alten kampagne zu lösen und das ist schon ein guter schritt
da gebe ich dir vollkommen recht, dass die kampagne eher etwas für erwachsene ist.
Der Batz hat da was gutes zu geschrieben:
http://www.nochetwassalz.de/batzlog/2006/06/24/sicher-sicher/